Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, в самом начале своего пути получают по загадочному чемодану. Внутри одного из них скрывается невероятный приз – десять миллионов рублей, способные кардинально изменить жизнь. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, не сулят ничего хорошего: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни угрозы, а вот одиннадцатый содержит в себе так называемую чёрную метку. Эта метка – своеобразный билет на вылет, немедленное исключение из проекта, что добавляет в игру элемент непредсказуемости и острого риска. С этого момента начинается напряжённая борьба, где каждый участник пытается не только заполучить заветные миллионы, но и избежать рокового чемодана, способного в одно мгновение перечеркнуть все шансы на победу.
Сюжет разворачивается вокруг постоянного психологического давления и стратегических манёвров, поскольку звёзды вынуждены балансировать между надеждой на крупный выигрыш и страхом перед внезапным провалом. Игра построена на интригах, взаимных подозрениях и попытках раскрыть содержимое чемоданов оппонентов, не раскрывая при этом собственных карт. Участники вступают в сложные альянсы, идут на хитрости и обман, пытаясь вычислить, где спрятаны деньги, а где – зловещая чёрная метка. Каждый новый этап проекта приносит неожиданные повороты: обмены чемоданами, дополнительные задания, влияющие на расклад сил, и моменты, когда приходится делать судьбоносный выбор. В конечном итоге, история ведёт к кульминации – финальному вскрытию чемоданов, где раскрывается судьба каждого игрока, демонстрируя, как удача, расчёт и человеческие отношения переплелись в борьбе за главный приз.